上市是企业的成人礼，彰显公司从初创品牌向成熟品牌的转变，也能在更公众的市场上接受投资者和用户的检阅。曾陷入市场低迷的中国电子商务企业近日集体苏醒，从大战中活下来的聚美优品、京东、阿里、科通芯城纷纷向资本市场递出橄榄枝。但区别于曾经的价格战，它们讲述的故事如今各不相同。

　　最年轻纽交所上市 CEO、“为自己代言”、明星环绕的帅哥……由于创始人陈欧的营销风格，聚美优品上市夹杂了许多非产业元素，但恰是看起来旁门左道的花边契合了这家企业的用户群。作为一家美妆电商，聚美优品无疑是女性用户的最爱，这无怪乎陈欧描述企业未来战略时反复强调的一个观点：“实现中国女性的美丽中国梦”——看起来务虚，实则捏住了实质。

　　尽管尚无披露具体的竞争策略，手握数亿美元融资的聚美优品显然有资本继续狂攻女性市场，甚至从陈欧的言谈举止中能感觉到，美妆电商聚美很可能从偏重“妆”（化妆品）的纬度升级到“美”的纬度，即一切关于女性美丽、魅力的商机，不止化妆品，还有箱包、服装……更似一个“美”的平台设想。

　　无独有偶，这两天就要登陆美股的京东也一直扩展平台属性，从最早的3C电商定位拓展到综合性网购商城，直至递交上市申请后，这种扩展仍在演化。借由腾讯入股和电商业务合并，京东集团平台型架构落地，下设两个子集团公司、一个子公司和一个事业部：京东商城集团、金融集团、拍拍网（子公司）和海外事业部。

　　有分析人士坦言，从上述纬度讲，价格战是低纬度竞争策略，现在比拼的是电子商务全产业链整合协同的能力。

　　甚至多年前已经贵为中国第一大电商平台的阿里巴巴也在上市前密集扩充业务矩阵。阿里和马云个人双线出击，围绕云计算、金融、通信、基础设施，以及数字娱乐甚至体育产业，阿里巴巴在尽可能地完成马云“谷歌＋亚马逊”的平台构想。

　　事实上，在技术驱使和资本催促下，上述平台性思路已经深入到电商行业的方方面面，不止京东、阿里这类全网销售的成熟型企业，在一些垂直和细分领域也在潜滋暗长，聚美是一例，即将赴香港上市的科通芯城亦是如此。

　　作为一家IC元器件自营电商，科通芯城本不被普通用户所熟知，但伴随移动互联网和智能硬件创新浪潮，升级为电子制造业供应链电商平台的科通芯城巧妙地找到契合点：让IC元器件供应商、硬件创业者（元器件需求方）和硬件使用者（最终的消费者）进入统一平台。

　　因此，在基础的IC元器件电商销售入口之外，科通芯城试图打造“硬蛋”平台，让芯片供应商、硬件创业者和消费者对接，科通芯城还为这条产业链提供大数据、软件、金融、供应链及服务解决方案。

　　据悉，科通芯城自2011年上线以来一直保持着超过300%的增幅，2013年完成销售额40亿元，预计2014年将超过100亿元。科通芯城今年6月将在香港IPO，拟融资2亿-3亿美元，总估值15亿-20亿美元。

　　按照科通芯城董事长康敬伟的看法：“当硬件遇到互联网，一个新的时代正在开始。‘硬蛋’作为一个为互联网设计的硬件平台，是一个大连接的平台，解决了产业链上各种信息的不对称，让电子制造业摆脱各自为政和闭门造车，以实现更大的产业价值和用户价值 。”