"创新就在你身边"，是刚刚结束的2013互联网创新大会的一句主题词。事实上，围绕互联网的创新，一直是整个行业最为关注的核心、最重要的突破点，更是这个行业发展的强大"引擎"。创新从何而来?从何入手?创新怎样改变互联网?且听业界人士对此有怎样的见解——

　　互动创新点　多屏合一无缝阅读

　　数字阅读刚刚起步

　　"这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代。在这个时代中数字阅读拥有了45%左右用户的刚性需求，但数字阅读行业却远远没有兴起。"在易观互联网创新大会"互动娱乐创新论坛"上，移动阅读从业者塔读文学首席执行官郭佩琳如是感慨。她认为，现在的数字阅读有太多的创新机会，可惜都没有得到实践。

　　在移动互联网时代，数字阅读有无限的可能。"当文学遇上移动互联网，阅读体验、文体、模式都发生了变化。在移动互联网平台上，更多接地气的作品出现了，这些文章普遍比较精短，不像原来PC互联网，需要做2000万字连载才能吸引用户。阅读的模式也正在创新，过去是通过编辑发表小说，现在不是，现在你通过手机互联网平台自由上传任何作品，未来作品的书风、配乐，甚至它的售价，你都可以自由定价，作者的主动权更高了。"郭佩琳认为，在这个过程中，用户不仅仅只是一个读者，而是更多地创造了价值。

　　对于阅读平台来说，移动互联网更是一次创新的机遇。运营多看阅读获得成功后，多看科技开始瞄准刚刚进入移动互联网的"小白"用户，打造了小米小说。移动互联网出现以后，用户结构发生了巨大的变化，"两年间网络文学的用户增长了10倍以上"，并且，这些用户大多是并不擅长使用网络的"小白"用户。多看科技副总裁胡晓东认为，这些用户"需要帮助，需要知道该看些什么东西，该采取什么样的方式看书"，这种时候，谁能够给他们提供这些服务，他们就对谁忠诚。小米小说则看到了这个市场，"他们需要帮助，这就是我们的机会"。

　　郭佩琳还认为，在未来，数字阅读将不再仅仅是阅读，"我们期待的数字阅读会是多屏合一的解决方案，未来不管你在哪个平台上阅读都可以快速接入文本，产生无缝阅读，另外，它应该是一个多形合一的体验，它可能是泛学习文档，可以是小说，可以是杂志，可以是自媒体的内容，可以有声光电影震动，甚至有开放的广告链接等，类似所有的模式都会因为这样一个平台，或者因为手机移动设备上硬件软件的革命，产生极大的创新。"(任晓宁)

　　应用创新点　社会、细分、移动、游戏

　　产品特色决胜未来

　　全球技术研究和咨询公司Gartner曾指出，2013年全球移动应用商店下载总量预计将达到1020亿。无论安卓系统还是iOS系统的应用商店，每天都有大量应用上线，未来应用发展趋势如何?什么样的应用会更受用户欢迎?大同小异的各类应用的创新之道又在哪里?这些问题已经引发业内的强烈关注。

　　易观智库分析师胡婷婷用"四化"概括了未来应用的发展趋势，即社会化、细分化、移动化、游戏化。

　　在工具类应用中，社交应用市场已经逐渐成熟。这样的市场环境下如果做社交应用创新，就要向社会化、细分化、圈子化上努力。"比如通过用户评论和排名信息可以给企业提供精准的实时目标受众的数据，可以对用户提供企业推送性服务。这些用户的数据可以支持企业的产品研发等"。胡婷婷认为，细分化在应用创新领域则包括用户群细分、产品需求细分、应用场景细分、领域内容细分。圈子化就是媒介，可以是一场会展，也可以是一个游戏、一本书，核心是做圈子社交。

　　关于平台类应用，最核心是LBS(基于位置的服务)，尤其是在移动端。胡婷婷表示，现在很多企业都在开展类似的业务，发展思路基于精定位、粗定位、室内定位提供位置信息服务等。

　　对于娱乐类应用来说，娱乐类应用总体将趋向移动化，移动游戏市场还有很大的市场机会。除此之外，移动视频、移动阅读等也成为发展主流。而对于游戏的发展趋势，未来很多应用会引入游戏思维和游戏机制，包括交互和变现等一系列游戏机制，并会加上社交元素。

　　除了探索产品本身的特色化发展之外，跨界与合作也是应用创新的重要环节。对此，品众互动移动事业部总经理胡建表示，一些单纯做新闻、阅读类的应用，可以与广告融合做专题报道。

　　塔读文学首席执行官郭佩琳也表示，阅读类应用的跨界为创新发展带来了很多的可能性。"比如阅读和音乐能够完美结合，戴着耳机听音乐阅读。小说和游戏也是很好的跨界结合，畅销小说可以转化为游戏。此外，目前一些高质量的网络小说都输出到电视台，比如《小儿难养》《步步惊心》，都是比较好的跨界结合。通过跨界合作创新，能够比较好地达成双赢。"(尹琨)

　　营销创新点　触动所有的媒体形式

　　精准带来营销新空间

　　在互联网营销、社会化营销层面，越来越多的人开始将注意力放在一呼百应的"魅力领袖"身上。

　　WeMedia自媒体联盟发起人朱晓鸣表示，精准性是营销的重要特点之一，包括自身内容的精准与受众的精准。"只有写自己喜欢的东西，自媒体的经营才能具有延续性。此外，自媒体的受众也是精准的。"朱晓鸣认为，这种受众的精准对广告主、客户在投放广告和营销的时候带来了极大的便利。

　　这种便利为广告主带来的是品牌的传播。"我们做步步高手机的方案，就是让自媒体人从自己的角度来增加品牌曝光度。比如做宠物的，会写一个养狗的用户需要一台什么手机拍自己的宠物;‘吃货’需要什么样的手机拍食物。"朱晓鸣认为，这种内容营销比做其他的广告效果来得要好。同时，未来品牌广告会更加认可一些高质量的自媒体，因为这些自媒体对品牌的传播能力更强。

　　虽然自媒体人的人格魅力与受众群的精准定位为营销提供了便利，但在一些业内人士看来，互联网时代媒体的格局已经被打散，失去了各自的边界，进入了全部融合的时代，这种再聚合的媒体形态为营销创新带来了新的机遇。

　　"现在关于营销的受众已经发生了根本性的改变。受众已经变成了用户，消费者已经变成了体验者。"百灵时代传媒集团首席运营官王国胜也表示，媒体边界的消融让用户的选择呈现个性化趋势。"媒介传播从单向到双向，再到多向，传播的介质已经发生改变。对受众的分析需要重新划分，从原来一对多的聚众时代，到分众时代，到现在的定制时代。每一个人都可以选择自媒体，选择一本杂志，也可以选择一部电视剧，选择的方式已经发生了个性化的改变"。

　　面对这样的情况，王国胜希望，未来能将所有的媒体打通，构建让传统媒体和新媒体紧密融合的过程，不仅给一个产品，或一个客户提供整合营销方案，同时把线下的效果带到线上去，呈现出来全方位立体化的服务。(尹琨)

　　硬件创新点　注入互联网思维

　　可穿戴设备 前景光明

　　随着互联网的发展，各类终端硬件的形式也开始不断地更新。从功能手机到智能手机，从个人电脑到平板电脑，从传统电视到互联网电视，再到智能眼镜、智能手表等更贴近人体的创新终端硬件出现，多屏终端的融合敲开了人类智能新生活的大门。

　　当前硬件创新最热门的是可穿戴设备和互联网电视。在易观智库分析师王珺看来，虽然目前的可穿戴设备实际上更多是存在于概念阶段，市场并没有完全起来，也并没有被大多数人认可，但预计到2017年，可穿戴设备总体的销售额将达到100亿美元。可穿戴设备前景一片光明。

　　可穿戴设备需要具有什么样的功能?对此王珺认为，可穿戴设备的核心价值有三：一是运动健康，二是信息交互，三是体感控制。"可穿戴设备紧密贴合人体，健康监控是可穿戴设备的一大应用范畴。此外，现在大家都比较关注社会化媒体，用可穿戴设备实现信息的分享与交互。在体感控制上，可穿戴设备是摇控器，用来辅助手机、智能电视等其他设备。"

　　借助互联网技术，眼镜、手表这样传统的物体被赋予了新内容，实现了智能应用在人体上的延伸。而今年大热的互联网电视，更是向传统电视行业中注入了新的互联网思维。

　　今年，乐视电视大火，小米推电视不遗余力，阿里也寻找合作厂商做电视。在智能手机和平板电脑之后，互联网电视已经成为互联网厂商竞相争夺的第三个入口。据易观智库数据显示，今年互联网电视的销量预计达到2000万台，占到整体电视销量的一半。

　　"2013年是互联网电视元年。"王珺说道，"传统电视企业靠卖硬件赚钱，但随着互联网厂商对整个电视行业的冲击，现在硬件可以卖很低的价钱，甚至低于成本价，赢利则是靠提供后续服务的能力，传统电视如果不转型，将会被互联网企业打败。"

　　目前，已经有很多电视企业认识到这一问题，并通过各种形式与互联网公司开展合作，探索新的赢利模式。比如创维阿里云电视由创维提供硬件、阿里云提供云平台的合作方式，还有乐视TV"平台+内容+终端+应用"的战略，都为更好地满足用户体验作出了努力。传统电视的转型发展之路还很长，王珺对此指出，基于电视平台的游戏也将是未来容易被用户接受的合作模式。

　　面对我国硬件创新取得的成绩，科通芯城执行副总裁朱继志认为，硬件创新在我国还面临诸多挑战，包括如何去山寨化，如何寻求外部资源，如何把住产品数量关，如何定义产品周期，以及如何建立团队。

　　而对于未来终端硬件的发展趋势，王珺认为，能够让用户根据需要个性化定制产品，围绕健康等领域的行业应用将成为未来终端硬件的发展趋势，而融合多屏、多终端的生态圈，构建软硬件结合的完整体系会是硬件厂商的发展方向。(尹琨)