今年PC行业结束了十多年的连续高速增涨，受到经济大环境的疲软，PC消费也逐步进入饱和期。不仅仅是众多的OEM厂商正在经历“寒冬”，上游的核心部件生产商也躲不过这一次寒潮。在2012年，AMD走在一个艰难转型的道路上，延续着AMD既定的产品战略，将大部分的精力都用到经营APU之上，同时AMD的显卡方面也丝毫没有放松。除了老本行之外AMD还宣布参与ARM构架处理器开发、生产内存、生产固态硬盘等等配件之上。同时AMD还在全球进行一定程度的裁员，重组关键部门等等一系列动作。这不禁让大家都有些迷糊，AMD这是想做什么？
　　每一年厂商都会有新的产品推出，每一次硬件更新都会让竞争对手之间的市场地位发生微妙的变化，今年AMD的新品是否实现了其期望的变化呢？
　　AMD2012年的两份“答卷”
　　推土机trinity
　　AMDTrinityAPU A10-4600M 改进的有：
　　1.Trinity APU核心面积增大，晶体管数量由此提升，由上一代的11.78亿上升到了13.08亿。
　　2.功耗得到进一步降低，面向Ultrathin设计的APU TDP最低降至17W。
　　3.GPU流处理器数量则由之前的400个减少到384个，最高频率则由444MHz提升到686MHz。
　　4.配合A60M芯片组原生支持USB 3.0，并支持三屏输出显示。
　　5.配合第3代Turbo技术将带来约为25%的CPU性能提升；提升了高清媒体加速器的性能
　　Trinity这份作业做得还是不错的，尤其是在APU所擅长的GPU核心部分，集成的HD7660G性能几乎可以媲美GT630这样的产品，至于更入门级的GF610/HD7450就完全可以忽略了。不过在它所不擅长的逻辑运算方面，APU只能说是略有起色，性能上与二代酷睿i5相似。当然，现在已经是第三代产品了。
　　南方群岛”(Southern Islands)
　　今年AMD方面同样也出现了28nm制程的“南方群岛”，而且显卡这份答卷交的还是非常漂亮的，与NVIDIA的“开普勒”相比丝毫不落下风。
　　按照AMD官方提供的资料，“南方群岛”全新家族将会基于三款不同的核心打造。首先是面向骨灰游戏玩家定位最高的Tahiti(塔希提岛)，也就是Radeon HD 7900系列。之后还会有New Zealand(新西兰)，用于单卡双芯的Radeon HD 7990；其次是面向性能级市场定位次之的Pitcairn(皮特克恩岛)，新一代的”Sweet Spot”甜点核心，Radeon HD 7800系列；最后是面向主流用户定位最低的Cape Verde(佛得角)，Radeon HD 7700系列。至于再往下的Radeon HD 7600-7300系列，也许会让不少人失望了，全都是基于旧核心改头换面而来。
作为革命性的产品，除了全新28nm工艺制程外，“南方群岛”此次还带来了
三大技术重点：
　　1、Graphics Core Next（GCN），重新设计的1D式流处理器，AMD数年以来颠覆性的全新架构，在图形性能更进一步的同时特别加强了通用计算，融入了更加完善的功耗与电源管理技术；
  　2、AMD Eyefinity 2.0，第二代多屏输出显示技术，增加了大量新特性和优化细节，最重要的是加入对3D立体技术的支持；
　　3、AMD App Acceleration，应用程序并行加速计算，包括更加先进的功能以及更广泛的应用范围。
2012年笔记本显卡市场份额
　　通过多方的测试来看“南方群岛”的进步是非常明显的，在桌面平台也赢得了不少的份额。不过随后AMD的推广不力导致移动平台被NVIDIA大肆侵占，以至于市面上真正采用“南方群岛”显卡的的笔记本少之又少，倒是一些改名换姓的HD7000系列入门显卡比较多。我们经常说永远不要把消费者当傻子，尤其是没事研究“马甲”的消费者。NVIDIA的“开普勒”几乎形成垄断之势。光靠DIY市场一条腿走路的AMD确实发力了，但是在移动互联网这个大趋势下，这样的发力似乎没有打中部位。
某B2C购物网站排行榜（其中仅有一款采用AMD显卡）
　　AMD的财报下滑与应变动作
　　我们先来看一组财报：
　　AMD2012财年第三财季财报显示，AMD第三财季营收为12.7亿美元，比去年同期的16.9亿美元下滑25%；净亏损为1.57亿美元，去年同期净利润为9700万美元。由于在中国和欧洲市场的销售不及预期，AMD新一季度的营收下滑状态仍在持续。
近一年AMD股价走势
　　AMD业绩不佳一方面因为宏观经济面临挑战，产品需求低迷，另一方面则是其产品在市场上竞争力不足。在没有完全完成企业重组，和产品结构转型之前，这种大环境低迷的冲击结果显得尤为严重。目前的AMD正走遭受着多重冲击：转型之路尚未成功，现有产品竞争力不足，外部环境逐渐恶劣的大环境，多重压力让AMD这个曾经的巨头显得有些危机四伏。
　　据国外媒体报道，AMD第三季度处理器的出货量与第二季度相比，要比第二季度下降11.4%，而第三季度中只有三核芯片的出货量有所增加。Llano的销售量下降了57%，而三核芯片出货量增长了60%。Bobcat芯片出货量也下降了16%。整体而言，AMD的移动处理器出货量从840万下降到770 万，总体下降了7.7%。
明年NVIDIA还有Maxwell
　　不幸的是，K10的出货量下降了18.4%。由于每种芯片的受众市场不同，所以每种芯片市场出货量的下降幅 度也不一样。整体上而言，其出货量的下降幅度达14.8%（从870万下降至740万）。同时，服务器CPU市场的市场份额本来就小，但是市场份额还是下降16.7%。
　　财报之后，我们再看一看AMD的动作
　　一、自我“换血”
　　1、裁员与重组
　　就在第三季度财报公布之后，AMD就宣布了重组与裁员的计划，旨在降低运营支出和提高公司竞争地位。根据这项计划，AMD将在第四季度采取裁减员工的措施，裁员比例相当于全球员工总数的15%左右。但这并不是AMD的首次裁员，因为在11个月以前，AMD已宣布裁员10%。AMD上海研发中心已开始裁员。这是一次全球范围的裁员，也包括中国市场。
　　事实上，很久之前就传出过AMD全球将裁员1700人的消息，主要针对工程和销售等业务部门，当时消息称，AMD是为新一轮重组在作准备。明年1月份可能还会继续裁员，最终的结果可能是要裁掉30%的员工来削减成本。
AMD CEO罗瑞德
　　在首次裁员时，罗瑞德曾经公开辩解：“PC产业正经历大转变，它影响了生态系统，也影响了AMD。我们的重组主要是为了简化产品开发周期、降低盈亏平衡点，从而使企业可以有资金支持产品路线图差异化，获得战略机会”。
　　裁员能精简机构，提升企业效率，降低运营成本。不过裁员也是一把双刃剑，这预示着AMD的工程师、开发者或者销售人员会比之前更少，对于科技公司来说，人才就是竞争力的核心，AMD的裁员能否止住下滑的势头，我们对此更多是持以担忧的态度。
　　2、卖楼、削减运营开销
　　据路透社报道，AMD计划出售并回租位于美国德克萨斯州奥斯汀的办公园区，以筹集现金。目前PC业发展滞后，而AMD则在努力向多元化转变，并试图进军新市场。AMD发言人德鲁?普莱利（Drew Prairie）在接受路透社采访时表示，该公司计划以1.5亿美元至2亿美元的价格，出售58英亩的奥斯汀园区，并预计于第二财季末完成交易。
　　卖楼的事件今年已经不止一起，譬如当年叱咤风云的诺基亚也卖掉了自己在芬兰老家的大楼，为的就是精简机构，回收一部分可以重新振作的资金，卖楼也仅仅是削减运营开销的手段之一而已。
　　3、减少晶圆采购数量
　　由于PC市场增速放缓，未来几个季度市场状况不明朗，AMD公司决定减少向芯片制造商GlobalFoundries(GF)采购的晶圆数量。AMD已修改与GlobalFoundries的晶圆供应协议，将今年第四季度的晶圆采购额缩减至1.15亿美元，而2013财年计划的晶圆采购额为11.5亿美元。AMD公司发言人德鲁·普莱瑞(Drew Prairie)表示，该公司原计划今年第四季度从GlobalFoundries采购价值5亿美元的晶圆。
　　根据双方此前2012年第四季度晶圆采购协议所规定的无条件支付协议(take-or-pay agreement)，AMD将因修正2012年第四季度晶圆采购协议赔偿GLOBALFOUNDRIES 3.2亿美元。其中8000万美元当前季度支付，其余的明年支付。AMD决定在2014年第一季度向工厂购入2.5亿美元的晶圆，而2014年之后的合作谈判将在2013年展开。